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清华大学社科院携手杜国楹的小罐茶找寻最顶级

人气: 发表时间:2021-02-13 19:12

  1月25日,一场关于春节仪式感研究的直播发布在北京恭王 府顺利召开,清华大学社会科学学院携手高端中国茶品牌小罐茶,共同发布了《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。杜国楹为我们找寻福文化的内涵。

  中国关于福的文化,从福字的字形和字义上看就有很丰富的内涵。我国文字史上第一部重要著作《说文解字》中记载,“福”是形声字,从示畐声,声符同时兼表字义。“畐”本来是象形字,是“腹”字的初文,上象人首,“田”像腹部之形,腹中的“十”,表示充满之义,因此“畐”有腹满之义,“福”字的本义就是吃饱肚子、吃饱是福,因此“福”又与“富”为同源字。福象征着富,而在小罐茶还找到了最 能代表春节的颜色红色和金色,更有富贵,美好的感觉。

  此次小罐茶找到最 能代表中国福文化,来自恭王 府的“天下第一福”,这是福文化的顶 级IP,。小罐茶希望以联合福文化顶 级IP“天下第一福”的形式,将送“福”的文化概念传递给广大消费者,金色的“福”字与红色搭配,将春节送福的概念具象化,烘托出春节送“福”的热情与温暖。而且这种同属暖色调的搭配也给人带来和谐感,以不同的角度解读传统文化的新内涵,帮助更多人了解传统文化的魅力所在。

  发布会上,陈霓虹教授表示:“中国人的主观幸福感和春节的文化习俗是密切相关的,通过复兴具有仪式感的传统文化习俗,我们会唤醒让大众对于社会的支持,使人们在人际关系纬度的幸福感得到提升,从而全面的提升我们幸福指数。”因此小罐茶此次的意义更是为了带给大家更有仪式感的传统文化的习俗,唤起大家的仪式感,让福文化以及茶文化能够相互融合。

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